消费者冲突，其实是战略，战略营销的本质就是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里，洞察了冲突，营销就可以一招致命，制胜对方，获取消费者的“芳心”。
一，广告语是董事长的重要工作
从“中国梦”到“撸起袖子加油干”，到今天主席提出的“社会的核心冲突”所在，每个阶段的核心广告语都清晰的洞察到了国民的核心冲突，并给予具体且实际的解决方案：
中国梦——解决了右脑的冲突，激发了内心的共鸣力，点燃了国民的斗志。
撸起袖子加油干——解决了左脑的冲突，要实现大国梦想，更需要扎扎实实的产品力和提升解决冲突的能力。
“一国两制”更显示了邓爷爷在面对国家级冲突时， 简单，精准，一招制胜解决冲突的能力和智慧。
可见，厉害的广告语必须是解决冲突的方案；必须是核心战略的表述；必须是竞争力的完美表述——广告语，就是目标受众可以体验和感知的战略。广告语从来就应该是企业一把手的工作，是董事长的核心任务之一。
二，广告语的三道槛儿
消费者不爱看，消费者没时间看，消费者重复看
1，消费者不爱看你的广告语——董事长大人可能满怀热情的创作了一句广告语，但我要告诉您的坏消息就是：没人爱看广告，更没人会关注你的广告语。
所以，亲爱的董事长，你必须参与广告语的制作，但也请您做好心理准备——没人喜欢你的广告语，所以你必须创造出他们拒绝不了的广告语；没人需要你的产品，所以你必须把你产品与众不同的竞争力表述出来；没有喜欢你的广告语，所以你必须去其糟粕，取其精华——毕其功于一役，只把最好的宝贝献给消费者。
2，消费者没时间浪费在你的广告语上——消费者希望把时间浪费在美好的事物上，所以你的广告语必须简单，直接，解决冲突，甚至制造冲突。
3，消费者会重复看到你的广告语——消费者不爱广告，但广告却像空气般出现在各种接触的媒体上，各种传播的途径中，消费者是无法躲避广告的存在的， 甚至会反复看到你的广告，为了让他们合理的接受你的广告语，广告语必须具备一定的人格魅力。广告语的人格化，必须建立在产品与众不同的竞争力上，所以广告语的个性塑造切不可追热点，做网红——广告语是企业的战略表述，一个企业的战略是不能经常发生变动的，企业的核心竞争力更不能轻易更换（可以迭代升级），所以，核心的广告语不要建立在当时的热点，网红语的基础上，毕竟流行易逝，经典永存。
三，广告语不是简单的文案，广告语是战略的具体表述
广告语不仅是品牌的核心价值，更是战略的具体表述，广告语必须服从于具体的战略，所以企业战略如果不清晰，往往会导致广告语诉求不明确，广告语经常的变动，最终导致消费者对品牌无法产生统一的认知。
